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湖南戶外LED顯示屏發展前景

2020-06-28

  戶外媒體被注入全新元素和活力

  在所有廣告媒體中,戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿易同時誕生并根植于城市,它與城市人們的經濟、文化和社會生活息息相關,它是品牌和產品的傳播媒介,它還是城市繁榮發達的亮麗標志。這些特性形成了昏暗戶外LED顯示屏獨特而無可替代的價值。

  現代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍,對信息的敏感度和關注度已經逐漸弱化。如何在信息時代突圍?如何在信息接收趨近飽和的消費者中搶奪關注?這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。

  來自媒體業內的共識是:傳統的戶外廣告,如大牌、燈箱、單立柱等,可視距離有限,畫面單一,這樣的戶外媒體顯然已經無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應用,新的戶外廣告形式不斷涌現,戶外LED顯示屏媒體應時而生。

  LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體,它結合了現代高新技術,具有節能、環保、色彩鮮艷、可顯示動態畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優勢。戶外LED屏廣告畫面面積大,視覺效果震撼,能充分吸引受眾的眼球,是媒體與高科技的全新結合。

  LED顯示屏媒體同時具有有效到達率高的廣告特性,與電視、報紙等媒體投放形式比較,價格相對較低。這些獨特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區域和日本東京銀座的鱗次櫛比的LED屏不僅有廣告宣傳營銷的功能,也是全球知名大企業身份的象征——在行業內有霸主地位的企業才能夠在這里播出廣告,同時在這里播出廣告的企業已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

 與傳統戶外媒體不同,湖南戶外LED顯示屏并非只是單純戶外媒體,它同時兼具電視等媒體的特性和優勢。然而,LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸,它擁有更大的創意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間,可以滿足個性化需求,具有數字時代的傳播概念,是一種獨特的屏幕形式。

  在中國,改革開放30年來經歷了世界經濟史上最大規模的農村人口向城鎮的轉移過程,從而也形成了世界上速度最快的城鎮化進程。中國經濟的持續發展,城市化進程的迅速發展和現代化城市的建設,以及城市人口數量和消費能力的增強,都為戶外LED顯示屏媒體的發展前景奠定了社會和經濟基礎。

  戶外LED媒體產業發展被關注

  隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發展,其行業生態環境必然發生改變,必定從山頭林立發展到資本為王,再進階到專業比拼和創造客戶價值這條主線上。每個發展階段都會淘汰一批公司,存留在市場上的必定是資本雄厚、商業模式創新和不斷創造媒體價值的公司,所謂強者更強。

  作為新興媒體形式,戶外LED顯示屏媒體行業還有太多事情需要去做。

  目前,絕大多數的LED顯示屏媒體公司還只是忙于屏幕資源取得和客戶開發銷售的初級階段,而沒有精力也沒有實力去建設行業規范和LED顯示屏媒體監測體系。然而,媒體行業的發展需要也必須有適用于該媒體的評價指標體系,這也是該類型媒體成熟的標志。

  易觀國際在其關于中國戶外LED大屏幕媒介價值研究報告中指出,監測體系與效果評估尚未完善,導致資本方和廣告主對新媒介形態價值低估;而市場整合程度還不夠,激烈的競爭降低了議價能力。戶外LED顯示屏媒體兼具電視和戶外等媒體的特點,又有自身獨特的媒體屬性,這就使得LED顯示屏媒體評價體系的建構相對復雜。目前,鳳凰都市傳媒已經著手與第三方媒體監測機構合作進行了探索性的嘗試,期望能與同業共同構建LED顯示媒體評價指標體系。

  資本和資源是上位基礎,而資源的整合、媒體屬性和媒體價值的研究,以及媒體受眾的深入洞悉是LED顯示屏媒體公司能夠更高發展的持續動力。

  城市化進程的發展和都市生活方式的變遷,驅使戶外LED顯示屏媒體的快速發展,機遇與挑戰并存。

  經過市場競爭的洗禮,真正有實效并貼近消費終端,能夠提供深度客戶價值的湖南戶外LED顯示媒體必將獲得長足的發展,成為強勢媒體。

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